«Лучшая пицца в городе»: в Минском регионе пиццерию обязали убрать формулировки

Проверка в Смолевичском районе выявила в рекламе пиццерии недоказанные обещания «лучшей пиццы в городе». Владельцу предписали скорректировать тексты.

Фраза «лучшая пицца в городе» в рекламе теперь может стоить спокойствия: под Минском пиццерию обязали убрать подобные формулировки.

В Смолевичском районе проверили пиццерию «Папаччо Пицца», где в рекламных материалах делают акцент на обещаниях про «лучшую пиццу в городе». Заведение работает с 2025 года, а владелец — итальянец.

Как поясняет Misryoum, формат работы точки имеет значение для того, какие именно требования и проверки к ней применимы: владелец трудится как физическое лицо и готовит еду в рамках разрешенной самостоятельной деятельности.. Из-за этого у проверяющих могут быть ограничены полномочия по сравнению с обычными предпринимателями.

В этой ситуации санитарные службы отдельно указали, что для физлиц в таком формате нет четко закрепленных требований по линии эпидемиологии. И хотя сам подход к контролю отличается, реклама остается зоной внимания.

При разборе рекламных сообщений вопросы возникли именно к содержанию. Misryoum отмечает: ведомство посчитало ненадлежащими фразы вроде «Мы готовим лучшую пиццу в вашем городе» и «Лучший итальянский шеф-повар», поскольку к заявлениям не приложены доказательства.

Это важно, потому что даже без спорных нарушений в самом процессе приготовления, обещания «лучшего» без оснований воспринимаются как попытка убедить людей, не подкрепляя вывод фактами.

По итогам проверки было вынесено предписание убрать такую рекламу и скорректировать формулировки. Теперь точке придется пересмотреть тексты, чтобы избежать заявлений, которые, по мнению контролирующих органов, могут вводить в заблуждение.

Misryoum напоминает: формулировки в маркетинге, особенно с превосходными степенями, нередко становятся предметом проверки. Если в тексте нет подтверждений, даже удачная по смыслу рекламная идея может превратиться в проблему для бизнеса.