שוב זה קורה, הפעם בטאבולה. חברת הפרסום הישראלית, אחת השמות המוכרים יותר כאן בתעשייה, מודיעה על קיצוץ של כ-5% ממצבת העובדים שלה. מדובר בערך ב-100 איש שיצטרכו לארוז את הציוד, פחות או יותר, כשנכון לעכשיו החברה מעסיקה סביב ה-2,000 עובדים בסניפים שונים – ישראל, ניו יורק ודרום אמריקה.
ישבתי היום בבית קפה סמוך למשרדים שלהם בתל אביב, ושמעתי מישהו מדבר לתוך הטלפון בטון דרוך, כאילו הוא בדיוק מחכה להודעה שמשנה לו את התוכניות לסופ”ש. אולי זו הייתה רק החרדה הכללית שיש כאן באוויר, אבל תחושת אי-הוודאות הזו היא בדיוק מה שעובר עכשיו על העובדים. בסניף המקומי שלנו, שמעסיק כ-700 איש, ההודעות כבר התחילו לזרום, ובשעות הקרובות גם החבר’ה בחצי הכדור המערבי יתחילו לקבל את השיחות המבאסות האלה. לפחות ככה אומרים ב-Misryoum.
מה שמוזר, או אולי לא ממש, זה שהחברה עדיין ממשיכה לגייס עובדים במקביל. מישהו מנסה לעשות סדר, כנראה. זה נראה כמו פיטורי התייעלות תקופתיים ולא משהו שקשור ישירות לבינה מלאכותית – למרות שהם עובדים חזק על הכלים החדשים שלהם. דחפו שם את Realize, הכלים לניהול קמפיינים, וגם את ה-DeeperDive הזה לאתרי חדשות. טכנולוגיה מרשימה, באמת, אבל המספרים בבורסה מספרים סיפור אחר לגמרי.
המניה של טאבולה? לא משהו להתגאות בו השנה. היא ירדה בערך ב-25% מאז ינואר, ומתחילת 2022 היא די מדשדשת סביב ה-3 דולרים. המשקיעים, איך לומר, לא בדיוק עפים על חברות תוכנה לאחרונה, וזה משפיע. ובכל זאת, בסיכום הדוחות ל-2025 החברה הציגה רווח נקי של 42 מיליון דולר ו-EBITDA של 127 מיליון דולר. אם מסתכלים על זה ככה, אז המכפיל הוא בערך פי 8 על הרווח, מה שאולי מסביר למה הם מנסים לייעל עכשיו את השורות.
— בכל מקרה, זה אף פעם לא נעים לראות אנשים הולכים הביתה, במיוחד כשהחברה מנסה לשדר עסקים כרגיל מצד אחד ולחתוך הוצאות מהצד השני.
קשה לדעת אם זה הצעד האחרון או רק ההתחלה של משהו גדול יותר. התעשייה הזו, אתה יודע, היא תמיד רגישה לרוח שנושבת בוול סטריט. אולי עוד נשמע על זה יותר בהמשך, כשהתמונה תתבהר קצת יותר, או אולי לא, נחכה לראות איך השוק יגיב למהלך הזה בטווח הארוך.