Lietuvos apeliacinis teismas leido „Lidl“ reklamose naudoti „Iki“ prekės ženklą. Teisėjai atmetė „Iki“ reikalavimą dėl 2023 metų kampanijos ir grąžino bylą peržiūrėti dėl galimai klaidinančios konkurentų reklamos.
Lietuvos apeliacinis teismas priėmė svarbų sprendimą prekybos tinklų kare: „Lidl Lietuva“ įgijo teisę savo reklamose naudoti konkurento „Iki“ prekės ženklą.
Šis teismo verdiktas užbaigė ilgai trukusį ginčą dėl 2023 metais vykdyto „Lidl“ kalėdinių pirkinių krepšelio kainų palyginimo.. Teisėjų kolegija nusprendė panaikinti ankstesnį Vilniaus apygardos teismo sprendimą, kuriuo „Lidl“ buvo uždrausta naudoti „Iki“ vardą ir įpareigota paneigti savo reklaminę kampaniją.. Apeliacijos metu konstatuota, kad pirmosios instancijos teismas neatliko pakankamai išsamaus tyrimo, vertindamas reklamų tikrumą ir vartotojų teisių apsaugos tarnybų jau priimtus sprendimus.
Lyginamosios reklamos ribos
Ginčo šerdyje atsidūrė klausimas, kur brėžiama riba tarp agresyvios konkurencijos ir vartotojų klaidinimo.. „Lidl“ argumentavo, kad prekių krepšelių palyginimas buvo pagrįstas faktais ir panašių produktų analize.. Tuo tarpu „Iki“ atstovai tvirtino, kad tokia reklama yra manipuliacinė.. Apeliacinis teismas pabrėžė, kad prekės ženklo naudojimas reklamoje nėra savaiminis pažeidimas, nebent būtų įrodyta, jog pati reklama yra akivaizdžiai klaidinanti.. Kadangi Vartotojų teisių apsaugos tarnyba anksčiau šį ginčą buvo įvertinusi kaip mažareikšmį, civilinė atsakomybė „Lidl“ atžvilgiu buvo atmesta.
Šis precedentas svarbus visai Lietuvos mažmeninės prekybos rinkai, kurioje kainų karai tapo kasdienybe.. Pastaraisiais metais stebime tendenciją, kai prekybos tinklai vis dažniau naudoja vieni kitų vardus savo rinkodaros strategijose, siekdami pabrėžti kainų pranašumą.. Tokie ginčai teismuose rodo, kad „kainos suvokimas“ vartotojo sąmonėje tapo strateginiu ginklu.. Teismų sprendimai dabar formuoja praktiką, leidžiančią laisviau naudoti konkurentų vardus, su sąlyga, kad pateikiami duomenys yra tikslūs ir nepažeidžia skaidrumo principų.
Kas laukia toliau?
Nors „Lidl“ iškovojo pergalę dėl savo kampanijos, byla dar nėra visiškai užversta.. Apeliacinis teismas nurodė apygardos teismui iš naujo įvertinti pačio „Iki“ tinklo reklamas, tokias kaip „Taip gyventi gera?. O gal geriau IKI…“.. Teisėjai nori aiškumo, ar šios kampanijos, nors tiesiogiai neįvardija konkurentų, neturi paslėpto klaidinimo elementų.. Tai reiškia, kad abiejų pusių laukia tolesnės teisinės procedūros, kuriose turės būti detaliai išanalizuotos kiekvienos reklamos detalės, įskaitant tai, ar lygintos prekės tikrai atitiko skelbiamus kainų skirtumus.
Tokie procesai atspindi „Misryoum“ stebimą tendenciją: kova dėl pirkėjo dėmesio vis labiau persikelia iš lentynų į teismo sales.. Vartotojams tai atneša ne tik pigesnių krepšelių pažadus, bet ir priverstinį prekybininkų skaidrumą.. Visgi, belieka stebėti, ar šis teismo sprendimas neskatins dar agresyvesnės reklaminės retorikos, kuri gali tapti sunkiai suprantama eiliniam pirkėjui, besistengiančiam susigaudyti nuolaidų gausoje.