Stella McCartney vuelve a las andadas: una colección con H&M que mezcla lujo y conciencia

Londres es un caos, pero un caos ordenado. Mientras caminaba hacia la presentación, el olor a café quemado de una esquina cercana me recordaba lo rápido que va todo por aquí, igual que la industria de la moda. Misryoum ha podido confirmar que Stella McCartney, después de más de dos décadas, se ha vuelto a aliar con H&M. Es raro pensar que han pasado 21 años, pero aquí estamos, esperando el 7 de mayo para ver si esta vez las camisas ‘oversize’ y las gabardinas logran el mismo impacto de antes. O quizás más, quién sabe.

La colección es básicamente un repaso a su carrera. Hay de todo: desde el bolso Falabella —sí, ese de la cadena que todo el mundo reconoce— hasta vestidos de punto y piezas con logos que gritan “estilo McCartney”. Lo interesante, o al menos lo que ella insiste mucho en repetir, es que no hay ni un gramo de material que no sea sostenible. Lana certificada, algodón orgánico, metal reciclado… al final es un poco lo de siempre con ella, pero llevado al terreno de la masa.

“Veo esto como un viaje por mi historia”, soltaba en la rueda de prensa. La verdad es que escucharla hablar de combatir el elitismo de la industria mientras colabora con un gigante de la moda rápida resulta… curioso. A veces, estas cosas parecen un choque de trenes, pero McCartney dice que quiere educar sobre el consumo consciente. Ella insiste en que, si no es sostenible, simplemente no se hace. Es tajante, no admite discusión ahí.

La campaña, por cierto, la ha disparado Sam Rock y tiene a Reneé Rapp como cara visible. Las fotos que hemos visto en Misryoum son bastante potentes, con esa vibra de conexión y conciencia ambiental. Es curioso cómo intentan venderte diversidad y futuro cuando, por otro lado, tienes a una empresa que mueve miles de millones de prendas al año. Ese es el gran elefante en la habitación, ¿no? La Comisión Europea dice que apenas el 1 % de lo que se comercializa es reciclado. Un dato que, la verdad, te deja pensando en si una colección cápsula realmente mueve la aguja o si solo es, bueno, otra colección más.

Ann-Sofie Johansson, desde el lado de H&M, dice que Stella ha pasado de ser una voz rompedora a una maestra del diseño atemporal. Puede ser. La ropa es bonita, tiene ese toque elegante y a la vez relajado que ella maneja mejor que nadie.

Habrá que ver qué pasa cuando la gente pueda comprarlo en internet el mes que viene. ¿Se agotará todo en minutos? Probablemente. Lo importante será si después de la euforia inicial, alguien realmente se preocupa por la etiqueta de composición, o si solo nos quedamos con la idea de tener un McCartney a precio de H&M.