Mesmo com o projeto da 'Times Square paulistana', o centro de SP concentra alto volume de autuações e multas por poluição visual.
No mesmo centro de São Paulo onde a prefeitura municipal deve instalar painéis de LED inspirados na Times Square — uma dos pontos turísticos mais famosos do mundo, em Nova Iork –, no famoso cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, a Subprefeitura da Sé, responsável pela região, aplicou mais de R$ 1,3 milhão em multas ligadas à Lei Cidade Limpa nos últimos 12 meses.. O valor é o terceiro maior entre todas as 32
subprefeituras da capital paulista.. Segundo dados fornecidos pela Prefeitura de São Paulo ao Metrópoles por meio da Lei de Acesso à Informação (LAI), a Subprefeitura da Sé registrou 72 autuações ligadas à Lei Cidade Limpa nos últimos 12 meses.. Desse total, 41 terminaram em multa e outras 31 ficaram apenas em notificações orientativas.. Com isso, a região aparece na 5ª posição entre as subprefeituras com maior número de multas aplicadas na capital.. Apesar de não
liderar em número de ocorrências, a Sé está entre as regiões com maior valor arrecadado em penalidades.. Ao todo, foram mais de R$ 1,3 milhão em multas aplicadas no período, o terceiro maior valor entre todas as subprefeituras da capital.. Os dados também mostram que a região tem um índice de punição acima da média da cidade.. Das 72 autuações registradas na Sé, 41 terminaram em multa, o equivalente a 56,9% dos casos.. Na média
geral da capital paulista, esse percentual é de cerca de 42%.. Subprefeiuras mais multadas 1º lugar: Pinheiros lidera o ranking das multas da Lei Cidade Limpa, com R$ 2,4 milhões aplicados em 103 autuações nos últimos 12 meses.. 2º lugar: Freguesia do Ó/Brasilândia, com R$ 2,3 milhões em penalidades distribuídas em 86 casos registrados.. 3º lugar: A região da Sé soma mais de R$ 1,3 milhão em multas.. Apesar do valor elevado, foram 41 autuações..
4º lugar: Vila Mariana registrou cerca de R$ 1,1 milhão em multas relacionadas à Lei Cidade Limpa, distribuídas em 85 autuações.. 5º lugar : A Mooca fecha o ranking com aproximadamente R$ 876 mil em penalidades aplicadas em 46 registros de irregularidades.. Onde estão as multas As ações mais frequentes na região envolvem anúncios indicativos sem licença, publicidade irregular e instalação de banners em vias públicas.. Já o maior impacto financeiro veio de 4 autuações
relacionadas a anúncios em empenas cegas — laterais de prédios sem janelas — que, sozinhas, somaram cerca de R$ 671 mil em multas.. Os dados também mostram uma mudança no ritmo da fiscalização ao longo do último ano.. Entre fevereiro e junho de 2025, os valores aplicados foram mais baixos.. A partir de julho, houve aumento nas autuações, com pico em setembro, quando a Subprefeitura da Sé aplicou cerca de R$ 668 mil em multas
em um único mês.. Times Square Paulistana Batizado oficialmente de Boulevard São João, o projeto conhecido como “Times Square paulistana” prevê a instalação de grandes painéis de LED e projeções digitais no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, um dos pontos mais tradicionais do centro de São Paulo.. A proposta foi aprovada pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico (Conpresp) e faz parte de um plano da prefeitura para revitalizar a região central
da capital.. Inspirado na Times Square, em Nova York, o projeto pretende transformar o local em um polo de experiências visuais, cultura e tecnologia, com exibição de conteúdos digitais, intervenções artísticas e campanhas públicas.. Diferente do modelo norte-americano, porém, a proposta paulistana não prevê publicidade comercial nos telões.. Para a arquiteta e urbanista Pérola Felipette, doutora em Paisagem e Ambiente e professora da Universidad Científica del Sur, o projeto da “Times Square paulistana” levanta discussões..
Na avaliação da especialista, a proposta de instalar grandes painéis de LED no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga representa uma exceção dentro da lógica estabelecida pela legislação.. “Eu acho que o projeto não esbarra na Lei Cidade Limpa, ele bate de frente”, afirma.. Pérola avalia que o impacto vai além da publicidade e envolve também a experiência urbana e o uso do espaço público.. Segundo ela, telas digitais muito luminosas podem alterar a
paisagem da região, aumentar os estímulos visuais e até afetar a circulação das pessoas no cotidiano.. O que é a Lei Cidade Limpa?. Criada em 2006, durante a gestão do então prefeito Gilberto Kassab, a Lei Cidade Limpa foi implantada com o objetivo de reduzir a poluição visual em São Paulo.. A legislação passou a limitar outdoors, faixas, letreiros e anúncios publicitários espalhados pela cidade, além de estabelecer regras para o tamanho e a instalação
de placas comerciais em fachadas de imóveis.. Veja antes e depois da Lei Cidade Limpa: A proposta da lei era reorganizar a paisagem urbana da capital paulista, diminuindo o excesso de publicidade nas ruas e tornando mais visíveis elementos da arquitetura, sinalizações e espaços públicos da cidade.. Desde então, a fiscalização das regras ficou sob responsabilidade das subprefeituras, que podem aplicar notificações e multas em casos de irregularidades.. “Tão deixando a gente sonhar” O governador
de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), publicou nas redes sociais um vídeo em defesa da “Times Square paulistana”.. Na publicação, Tarcísio afirmou que o projeto pretende unir tecnologia, cultura e revitalização urbana para transformar a dinâmica da região central da cidade.. “Tão deixando a gente sonhar!”, escreveu o governador ao compartilhar um vídeo produzido com Inteligência Artificial (IA) mostrando como a área poderia ficar após a implantação dos telões.. As imagens divulgadas, no entanto,
mostram uma versão mais ampla e iluminada do projeto atualmente discutido pela Prefeitura de São Paulo.. O vídeo exibe fachadas tomadas por anúncios e painéis digitais em uma estética inspirada diretamente na famosa Times Square nova-iorquina.. Segundo o governador, os painéis devem exibir, principalmente, conteúdos culturais, informativos e serviços voltados à população.. O que diz a prefeitura Em nota, a Prefeitura de São Paulo afirmou que o projeto da “Times Square paulistana”, não representa uma
exceção à Lei Cidade Limpa.. Segundo a Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL), a iniciativa foi viabilizada por meio de um Termo de Cooperação previsto na própria legislação, que permite parcerias com a iniciativa privada para execução e manutenção de melhorias urbanas sem custos ao município.. A gestão municipal também afirmou que, neste momento, não há estudos para alterar a Lei Cidade Limpa.. Já a Secretaria Municipal das Subprefeituras informou que as 32 subprefeituras
da capital realizam fiscalizações para verificar o cumprimento da legislação.. De acordo com a pasta, os números registrados na região da Sé refletem tanto a atuação da fiscalização quanto a grande concentração de comércio no centro da cidade.
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