المقاطعة تُوجِع «ستاربكس».. خسائر في المبيعات والأرباح والشركة تتنصل من دعم إسرائيل | المنوعات

قال براين نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة «ستاربكس»، إن حملة المقاطعة التي واجهتها سلسلة المقاهي الأمريكية الشهيرة العام الماضي في منطقة الشرق الأوسط كان لها أثر كبير على حركة المبيعات وإيرادات الشركة.

وكانت هذه المقاطعة انطلقت في أعقاب اتهامات واسعة لـ«ستاربكس» بدعمها لإسرائيل التي تشن حربا مدمرة على قطاع غزة، وهو ما وصفه نيكول بأنه «غير دقيق وغير صحيح».

وفي مقابلة مع بلومبيرج، صرح: «لم ندعم أية عمليات عسكرية على الإطلاق» مضيفا أن التأثير السلبي لحملات المقاطعة لم يقتصر على الشرق الأوسط فحسب بل امتد ليؤثر أيضا على الأعمال في الولايات المتحدة.

وأقر نيكول بأن «ستاربكس» تواجه تحديات متعددة، أبرزها خسائر المبيعات في المنطقة، إلى جانب مشاكل أخرى مثل طول فترات الانتظار في المتاجر وارتفاع الأسعار الذي دفع بعض المستهلكين إلى تقليص مشترياتهم.

ورغم الخطط الطموحة لفتح 500 متجر جديد وإضافة 5 آلاف وظيفة خلال السنوات الخمس القادمة -حسب نيكول- فإن التحديات الحالية تضع «ستاربكس» في موقف صعب، بحسب بلومبيرج.